Cuando una estrategia de negocios es tan nueva en diseño, es necesario acuñar una nueva palabra para captar su valor. Así sucede con coo-petencia, un método que va más allá de las reglas de la competencia y la cooperación y combina las ventajas de ambas. Nalebuff y Brandenburger han ideado una estrategia que consta de cinco partes que les mostrará a gerentes, empresarios y ejecutivos cómo cambiar el juego de los negocios para obtener un máximo beneficio.

Nalebuff, Barry J; Brandenburger, Adan M. (1996). Coo-petencia (1ª ed. ed.). Editorial Norma S. A..