DEFINICION. EL MANUAL DE HAGALO USTED MISMO. EL CONTENIDO DEL CONOCIMIENTO DE LA PUBLICIDAD. CONOCIMIENTO ACERCA DE LAS PROPOSICIONES. CONOCIMIENTO DE LOS MERCADOS. CONOCIMIENTO DE LOS MENSAJES. CONOCIMIENTO DE LOS PORTADORES. CONOCIMIENTO DE LOS CANALES COMERCIALES. COMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD. CONOCIMIENTO DE UNA SITUACION ESPECIFICA. LA NATURALEZA DEL CONOCIMIENTO PUBLICITARIO. LA EDUCACION PARA LA PUBLICDAD. EL PUBLICISTA EN SU SOCIEDAD.

Young, James Webb.. (1994). Como llegar a ser publicista. (1ª. ed ed.). McGraw-Hill.