EL FUNDAMENTO DE LA CIM; COMUNICACION INTEGRAL DE MARKETING; IMAGEN CORPORATIVA Y ADMINISTRACION DE MARCA; COMPORTAMIENTO DE LOS COMPRADORES; ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCION; HERRAMIENTAS PUBLICITARIAS D ELA CIM; ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD; DISEÑO PUBLICITARIO: MARCOS TEORICOS Y TIPOS DE RECURSOS PUBLICITARIOS; DISEÑO PUBLICITARIO: ESTRATEGIAS DE MENSAJE Y MARCOS DE EJECUCION; HERRAMIENTAS DE MEDIOS DE LA CIM; CANALES DE MEDIOS TRADICIONALES; MARKETING INTERACTIVO; MARKETING ALTERNATIVO; HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DE LA CIM; MARKETING DE BASE DE DATOS Y RESPUESTA DIRECTA; PROMOCION D EVENTAS; RELACIONES PUBLICAS Y PROGRAMAS DE PATROCINIO; ETICA, REGULACION Y EVALUACION DE LA CIM; REGULACION Y ASUNTOS ETICOS; EVALUACION DE UN PROGRAMA INTEGRAL DE MARKETING.

Clow, Kenneth E.; Baack, Donald. (2010). Publicidad, promocion y comunicacion integral en marketing (4 ed. ed.). Pearson Educacion.